Google Tag Manager

googletagmanager.com

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System von Google, mit dem Website-Betreiber Mess- und Marketing-Skripte (Tags) zentral verwalten und ausspielen können, ohne den Quellcode der Website selbst ändern zu müssen.

Das Container-Skript selbst löst keine Mess- oder Marketing-Anfragen aus – das übernehmen erst die darin konfigurierten Tags bei ihrem jeweiligen Auslöser. Quelle

Dokumentation des Anbieters

Wenn es vor der Einwilligung lädt Hoch

Tracking & Consent

So steht es dann im Bericht: «Google Tag Manager vor erkannter Einwilligung geladen – bereits der Container-Ladevorgang gilt laut VG Hannover (19.03.2025, Az. 10 A 5385/22) als einwilligungspflichtig, unabhängig von den später ausgelösten Tags.»

Erkennbar an: googletagmanager.com

Rechtsgrundlage: Bereits der Ladevorgang des GTM-Containers überträgt Geräte- und Verbindungsdaten (u. a. IP-Adresse, Land, Referrer) an Google – unabhängig davon, welche Tags GTM anschließend auslöst; das VG Hannover (Urt. v. 19.03.2025, Az. 10 A 5385/22) hat genau diesen Ladevorgang als einwilligungspflichtig nach § 25 TDDDG eingestuft und eine Berufung auf berechtigtes Interesse verworfen.
Empfehlung: GTM-Container selbst erst nach aktiver Einwilligung laden, z. B. per CMP-Gate vor dem GTM-Skript – Consent Mode v2 allein reicht nach dieser Lesart nicht, weil gtm.js schon vor jedem Consent-Signal abgerufen wird; aktive Tags wie Analytics, Ads- oder Social-Pixel zusätzlich erst nach Einwilligung feuern lassen; echte Tracker erscheinen weiterhin separat als eigene Befunde.

Wie verbreitet

100937 von 517040 untersuchten Websites laden Google Tag Manager (Stand 2026-09-23).

Wie es auf Seiten kommt

im HTML verankert 48996
eigenes Skript 48575
google-analytics.com 7491
usercentrics.eu 1512
ccm19.de 652
Auslöser nicht ermittelbar 7320

konfirmed ist ein technisches Diagnosewerkzeug, keine rechtliche Bewertung. Einstufung und Empfehlung sind ein Ausgangspunkt, keine Rechtsberatung; die konkrete Ausgestaltung sollte rechtlich geprüft werden. Der Verbreitungswert ist eine Momentaufnahme aus einem einzelnen Scan-Lauf über deutsche Websites, keine vollständige Erhebung.